8月20日，《个人信息保护法》获得通过，并将于11月1日起施行。

随着互联网技术的普及，越来越多的个人事务和公共事务都转为在线业务，互联网经济也由此蓬勃发展。个人信息在网上的“裸奔”状态也导致问题丛生。这部法律的主要内容很多都针对用户反映强烈的侵权行为，比如对过度收集个人信息进行约束、禁止“大数据杀熟”、不得强制推送个性化广告、对公共场合图像采集进行规范等。

事实上，这部法律是对个人信息安全及合法权益的保护，同时也将重塑互联网经济的盈利模式，对互联网行业的发展逻辑形成深远影响。

很长一段时间以来，互联网经济都奉行“羊毛出在猪身上”的盈利模式，甚至认为“在商言商”的常识已然落伍。在它们看来，只要拥有了一定规模的用户，就拥有了流量和各种可能的变现渠道，哪怕眼下烧钱无度、亏钱无数，终能一朝翻身。在这种思维定式下，很多普通领域被吹成了“产业风口”，资本疯狂涌入，平台无度扩张，但真正成功者寥寥，却造成了社会资源的巨大浪费。

其实，“羊毛出在猪身上”并非新鲜事物，是一种特殊的盈利模式。互联网业界把这种盈利模式当成了普遍法则，重要原因之一就在于个人信息保护长期处于监管“空白”中。所谓的流量变现，其实就是可以随意支配用户个人信息，只要想办法圈来用户，就可以名正言顺地挖掘利用，用于推销各种并无关联的服务，有时甚至采取欺瞒手段。

事实证明，术业有专攻，流量不是万能的。以电子商务起家的阿里没能把自己打造成流行的社交平台;同样，微信也没能把微商生意做成另一个淘宝。相反，有些平台手头上的生意也未必不能成功，但因为总是寄望于“赢利在他处”，不去遵循传统商业法则认真经营，要么落得竹篮打水一场空，要么至今赢利遥遥无期。

互联网经济发展至今已有20余年，早期无所不能的神化色彩在实践中已日益得到人们更为理性的认识：很多时候它只是个能带来更高效率的工具，并不能背离已然经过更长时间检验的传统商业法则。正如互联网可以更方便开展信贷业务，但盈利核心仍是要做好风险管理;电商能让用户在家就能采买一切，如果货不对板仍会被用户弃之不用。

现在，《个人信息保护法》的落地，将进一步促进互联网平台回归商业正途，“流量”不再被允许随意变现。只有真正满足用户需求、脚踏实地做好每一桩生意才是立身之本，疯狂的资本与躁动的创富心态也会因此降温。

保护个人信息安全的同时，整个市场也将因此风清气正。良法是善治的前提，期待这样的结果早日出现!(本报首席评论员 胡蓉)

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